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策略制定是服務落地的根基，需基于企業戰略目標與市場定位，結合目標受眾畫像（ demographics、行為特征、需求痛點），明確推廣的階段性目標（品牌曝光、用戶獲取、轉化提升等），并據此規劃渠道組合（搜索引擎、社交媒體、電商平臺）、投放周期（短期爆發/長期深耕）及預算分配（CPM、CPC、ROI導向）。競品分析是策略制定的重要依據，需監測競爭對手的關鍵詞布局、創意策略及轉化路徑，識別差異化優勢；受眾細分則借助數據工具進行用戶分層，定制觸達策略，提升推廣精準度。
